Todo lo que tienes que saber de Instagram TV

igtvMucho habréis leído estos días (y visto el icono en la aplicación en la parte superior derecha de la pantalla, al lado de los mensajes privados) sobre la aparición de Instagram TV [IGTV]: la herramienta que ha lanzado Instagram para competir con el nuevo YouTube y ocupar el trono del consumo multimedia en smartphones para los próximos años.

Desde 2016 es la red social con más crecimento en cuanto al número de usuarios. Hace unos días ha superado la cifra de 1.000 millones de usuarios activos. En Estados Unidos la usa un 35% de su población según datos de una encuesta sobre redes sociales elaborado por Pew Research Center. En España las cifras no son muy diferentes. Es, junto a Youtube, la que más crece en cuota de mercado en 2018. El 49% de los usuarios de redes sociales tiene un perfil, un 4% más que en 2017. Además se sitúa como la 3ª más presente en la mente de los internautas de forma espontánea según datos del estudio anual de redes sociales elaborado por IAB Spain.

Qué hay que saber sobre Instagram TV

–  Se pueden publicar videos en un canal propio de un mínimo de 15 segundos y hasta 1 hora de duración. Algo quizá excesivo para esta plataforma donde sus usuarios demandan contenido de corta duración para un consumo rápido. La duración máxima para las Stories seguirá siendo de 15 segundos.

– Los videos son en formato vertical y a pantalla completa. Quizá haya llegado el momento de reconocer la virtudes de los vídeos grabados en vertical pues aprovechan mejor la pantalla del móvil y la mayoría no se reproducirán en ningún otro soporte, ni siquiera en pantallas de televisión. Lo que hace unos años era un problema “muy serio”, ya no lo es tanto 🙂

– Además de la app nativa, Instagram ha creado una nueva aplicación específica para este proyecto por lo que se podrá elegir entre ver los vídeos desde la red social o desde la aplicación IGTV que ya está disponible en Android e iOS.

– Los contenidos NO son videos en directo, sino contenido que se puede editar previamente (igual que en Youtube)

– Los videos no pueden ser embedidos en otros sitios webs pues no está accesible el código.

– Se puede interaccionar con los videos dejando, al igual que en las publicaciones, likes y comentarios y la posiblidad de enviarlos a través de mensajes directos.

– Como propietarios tenemos acceso a las estadísticas de cada video (reproducciones y engagement). Se podrá ver cuantas personas han visto el video, pero no se detallará el nombre de los usuarios (como ocurre en las Stories).

– Como espectadores, para acceder a los contenidos, IGTV  los organiza, muy al estilo de Snapchat, con secciones donde se pueden ver las creaciones que generan los perfiles que seguimos, los videos más populares del momento y una selección realizada por Instagram según las preferencias de cada usuario. También cuenta con un buscador para acceder de forma directa al canal que queramos.

Habrá que ver si Instagram TV supondrá una amenaza seria para Youtube que recientemente ha lanzado una versión de pago enfocada más en los creadores de contenido. A diferencia de YouTube, en IGTV no cobrarán por las visualizaciones de sus publicaciones, por lo que muchos instagramers e influencers han manifestado que optarán por las dos versiones, subiendo contenido adaptado a Instagram TV pero sin abandonar sus canales de Youtube y el formato horizontal que ofrece la todavía red social de videos más grande e importante en Internet.

Lo que si está claro es que ambas plataformas ponen su foco en la generación Z [de 16 a 23 años] – como se puede ver en el anuncio oficial- que a diferencia de los millenials [24 a 38 años] todavía pasan más tiempo en WhatasApp y Facebook. Y todos, cada vez menos horas en la vida real.

 

About Agus

Página personal de Agustín Paz Elías. Responsable de Marketing y Comunicación Online en Penguin Random House Grupo Editorial

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