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12 razones por las que un escritor debería estar en Twitter

typewriter13Vivir ajeno a las medios sociales en la actualidad puede parecer una excentricidad cuando cada día mas usuarios se dan de alta en las diferentes redes sociales a nivel mundial. Los datos de la 5ª Oleada del Observatorio de Redes Sociales en España, nos dicen que el 93% de los internautas tiene presencia activa en alguno de los portales 2.0 presentes en la red.

Ignorar la importancia de los medios sociales en pleno 2013 sería, como dice José Alberto Mariñas, “el equivalente a haberle dado la espalda a la radio y a la televisión en la segunda mitad del siglo XX.”

Los escritores no son una excepción y deben comprender y valorar los beneficios que ineludiblemente ofrecen estas plataformas. Es cierto, que no todas las redes sociales están hechas para todos los autores. Ya sea por desconfianza, falta de tiempo, escepticismo o cualquier otro motivo que haga ver a estas plataformas como un medio hostil, pero la realidad es que hoy en día no se puede (debe) vivir sin tener presencia en al menos una de ellas. Si tuviera que recomendar a un autor elegir una entre los cientos de opciones que tiene, sin duda le aconsejaría que se decantara por Twitter, porque es la red social de moda y la más mediática.

Estas son 12 razones por las que los escritores que no tienen cuenta en Twitter, o los que sí la tienen, pero no la usan, deberían replantearse empezar a apreciar las bondades de la red de microblogging por excelencia:

1. Escribir mejor

El reto de ser capaz de trasmitir un pensamiento en un mensaje de 140 caracteres pone a prueba la capacidad de síntesis de cualquier tuitero, pero sobre todo la de un escritor, al que se le supone que domina el lenguaje escrito como ningún otro. En este caso la máxima “menos es más” cobra todo su significado.

2. Mostrar su lado más personal

Son muchas los motivos por los que las cuentas de escritores en Twitter generan altas expectativas entre sus seguidores (incluso para los que no son lectores de sus obras.) El simple hecho de ser escritor ya denota un interés previo en la gente, independientemente de lo que se diga, esperando contenidos de interés. No es necesario que el escritor “cuente su vida”, pero si puede aprovechar este canal para mostrar una opinión cercana de la realidad, expresar sus gustos literarios, hacer recomendaciones de otros autores, e incluso verter opiniones personales, que puedan servir, en algún caso, para que su público pueda entender y acercarse mejor a su obra.

3. Construir una comunidad

Twitter es un medio ideal para establecer relaciones de tú a tú con tus seguidores. Tan solo hay que ofrecerles algo que ellos “necesiten” para ganarse su confianza. Puede ser una primicia sobre una nueva obra, un artículo inédito en un blog o revista en el que se colabore, información sobre presentaciones o firmas de libros… Si se sabe manejar bien la autopromoción, hablando con prudencia de sus propios libros y de los elogios recibidos, se pueden desarrollar relaciones inestimables con los seguidores de la cuenta, que tarde o temprano, aunque indirectamente, también pueden conducir a conseguir ventas.

4. Linkar a su blog personal

Twitter es una plataforma perfecta para generar tráfico a un blog personal. El blog es el elemento central en cualquier estrategia de social media. Si a los seguidores de un escritor les gustan sus tuits también les encantará leer lo que dice más allá de los 140 caracteres. Un espacio personal con contenido de calidad y actualizado puede serrvir para que un escritor se gane la confianza y el interés de su público objetivo (en este caso sus seguidores) y para construir una sólida relación con su audiencia (potenciales compradores de sus libros.)

5. Incrementar tráfico a la web 

Además de dirigir tráfico hacia los post que se publican en el blog, se pueden generar otro tipo de tuits de interés cada vez que se van actualizando los contenidos en la web como: la sección de noticias, actualizaciones en la bio, novedades editoriales en la tienda online, acceso a primeros capítulos de libros de inminente publicación… Un simple tuit escrito con ingenio y que genere expectación hacia un nuevo contenido de la web ayuda a fidelizar a los visitantes exclusivos y a aumentar el número de visitantes nuevos y recurrentes.

6. Conseguir visibilidad

Estar en Twitter solo por estar puede ser contraproducente. El ritmo de publicación es algo muy personal, pero actualizar la cuenta regularmente hace que un autor sea visible. Cada cuál elige cuanto y cuando compartir su contenido. No importa tanto la cantidad como la calidad, pero dejarse ver con frecuencia es esencial para que no se olviden de uno. Los lectores les van a buscar siempre y si encuentran una cuenta inactiva, podrían perder el interés ganado previamente.

Además de lectores, sus seguidores también pueden ser agentes y editores a los que les gusta comprobar como se desenvuelven en los medios de comunicación sociales y quien sabe, quizás en cualquier  momento esta plataforma puede servir para establecer lazos para futuras colaboraciones.

7. La importancia del feedback

La opinión directa y sincera de los lectores es esencial para cualquier escritor. Los seguidores (lectores habituales y potenciales) que están interesados en la cuenta de un escritor, ya sea por sus obras y/ o por sus tuits, pueden disfrutar de una conexión más rápida y efectiva que la que ofrece el correo electrónico o la supuestamente inaccesible que se podría conseguir por SMS, WhatsApp o VoIP. Los seguidores de la cuenta valorarán que se les escuche y que se dirijan a ellos de manera individualizada para responderles y que se contesten sus dudas o inquietudes.

Se puede interpretar el feedback por parte de lectores, admiradores o críticos literarios, valorando no solo las alabanzas, sino aprendiendo de los puntos de vista que les puedan hacer llegar y que incluso pueden servir de ayuda para mejorar su faceta de escritor.

8. Aprender de otros escritores

Las comparaciones siempre son odiosas, pero reconocer  lo que otros escritores de prestigio están haciendo bien en Twitter, ya sea porque llevan más tiempo en la red o porque han innovado a la hora de comunicarse, siempre es una opción acertada. Estudiar detenidamente como tuitean y la forma en que se relacionan y gestionan su comunidad puede servir de inspiración para lo que uno esté haciendo en esta red. Muchos autores han conseguido incrementar sus ventas y su éxito gracias a una estrategia bien planteada en Twitter.

9. Estar al día de las noticias del sector editorial

Seguir a las cuentas acertadas e influyentes (escritores, editoriales, agentes, críticos, editores, blogs literarios de referencia…) es una fuente de información inmejorable para estar al día de las últimas noticias del sector. Elaborar listas (ya sean públicas o privadas) facilita además organizar y filtrar mejor la información que se recibe, que en ocasiones puede ser excesiva y de escaso valor. Así, se puede tener segmentados los grupos de interés que se van organizando (que no siempre tienen que estar ligados al mundo de la literatura) y tener agrupados a los miembros de la comunidad que se va construyendo.

10. Conseguir respuestas

Twitter es una herramienta en la que se pueden obtener respuestas de casi todo lo que uno se imagina, sin necesidad de acudir a foros especializados. También es cierto que cuanto mayor sea la popularidad de uno, mayor será el grado de satisfacción y la inmediatez a la hora de conseguir la respuesta al interrogante que se plantea. Es sorprendente la cantidad de gente que de manera desinteresada proporciona la respuesta adecuada en el momento oportuno.

11. Establecer dos vías de comunicación con los lectores

Suena a tópico, pero es cierto que los tiempos han cambiado. Gracias a la popularidad y hábito de uso de las redes sociales, los lectores esperan una comunicación bidireccional con los autores. Para que un escritor se gane el cariño y la credibilidad de su público ha de mostrar interés hacia ellos. Tener presencia en las redes sociales (de ahí el consejo de gestionar al menos una, pero hacerlo bien) exige un compromiso y un esfuerzo. Es vital interactuar con los seguidores, contestar a sus preguntas, agradecer sus menciones y ofrecerles contenido que satisfaga el motivo por el que son seguidores de  la cuenta. En definitiva, mantener una cuenta activa pensando en ellos. De todas las plataformas sociales en las que un escritor puede tener presencia, Twitter es sin duda, la más efectiva para mantener una relación rápida y directa con sus lectores.

12. Promover la marca personal

Si se lleva de forma correcta (y natural) un cuenta en Twitter es un modo fantástico de promover la marca personal. Pero ojo, porque un mal uso de la misma puede ser un arma de doble filo que haga tambalear la reputación de cualquier persona, incluso si se es un escritor de prestigio. Aunque cada cual es libre de hablar de su vida privada, es importante tener una estrategia bien enfocada y tuitear sobre lo que uno sabe o le interesa (también a su audiencia.) Compromiso, asiduidad y calidad en los contenidos aseguran, tarde o temprano resultados visibles.

Fuente: Este post está basado en una idea original del artículo: 12 Most Ineluctable Reasons Writers Should Be on Twitter de William Arsenis.

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